Este artículo es de WeChat Public Media (ID:quanmeipai), escrito por Tencent Media, y publicado por Afan.
Durante años, este argumento ha sido popular: Internet está matando librerías de ladrillo y mortero, especialmente sus librerías independientes locales favoritas. Desde su creación en 1995, Amazon ha sido visto como un gran impacto en la industria de librerías de ladrillo y mortero. Amazon lanzó su Kindle e-reader en 2007 y se agotó tan pronto como salió a la venta. Se teme que la promoción de los libros electrónicos conduzca a la desaparición de los libros de papel.¿Es cierto que Internet lo hace insostenible para las librerías independientes? Puede que este no sea el caso. Amazon tuvo un gran impacto en grandes cadenas de librerías como Barnes y Noble y condujo al cierre de las librerías Borders. A pesar de las dificultades, sin embargo, las librerías independientes en realidad están en auge, no se están extiniendo.De hecho, Internet, especialmente las redes sociales e Instagram, ha jugado un papel importante en la revitalización de las librerías independientes.Este número de All Media (ID:quanmeipai) compila el artículo de Vox para darle un análisis de cómo Ins salvó la librería física al conectarse y desconectarse.Entre 2009 y 2015, el número de librerías independientes en los Estados Unidos creció un 35%, según la American Booksellers Association. Las ventas de libros de papel también están en aumento: las ventas de libros físicos han ido en aumento cada año desde 2013. Las ventas de libros en papel aumentaron un 10,8% en 2017 en comparación con 2013, mientras que las ventas de libros electrónicos publicados tradicionalmente disminuyeron un 10% de 2016 a 2017.Las librerías independientes están prosperando en gran parte debido a su conexión con la comunidad, que las redes sociales han hecho más fácil que nunca.
Bookstagram está creando una comunidad próspera
Desde que la red social para compartir fotos Instagram entró en línea en 2010, ha pasado de ser una herramienta para compartir fotos casualmente de comidas y vacaciones a una expresión de identidad cuidadosamente curada y altamente editada. Llevar un registro de las librerías que hemos visitado y los libros que hemos leído se ha convertido en una gran parte de ella: más de 25 millones de fotos en Instagram utilizan la etiqueta de #bookstagram.Enviaste una foto con un filtro de profundidad: estabas en el mundo literario de Joan Didion y David Foster Wallace en tu librería independiente local, mostrando al mundo tus finos gustos literarios.Pasamos más tiempo en línea y en nuestros teléfonos que nunca, lo que lleva a muchas personas a repensar cuánto tiempo pasan mirando sus dispositivos. Esta es una buena noticia para los libros:A medida que las personas tratan de pasar menos tiempo frente a la pantalla, comienzan a leer más libros físicos.Tammy Gordon, una consultora de redes sociales en Washington, D.C., se ha fijado el objetivo de leer 100 libros en 2018 y grabar su progreso durante todo el año en Instagram con el hashtag #100booksin2018. Gordon dice que pensó mucho en cómo encajan las fotos del libro en la imagen visual de su cuenta de Instagram: "Aparte de las fotos del libro, la mayoría de las fotos de comida, vino y viajes que comparto en Instagram. A medida que el hashtag #100booksin2018 apareció cada vez más veces en mi Instagram, decidí combinar los dos - los libros que leí con la comida que comí, el vino que bebí (o el lugar para comer y beber). 」Compartir libros en Instagram con etiquetas #bookstagram ha creado un espacio para que los amantes de los libros prosperen en las redes sociales, lo que también es bueno para las librerías independientes - porque ha jugado un papel clave:Crear una comunidad.Ryan Raffaelli, profesor de la Escuela de Negocios de Harvard que ha estudiado el renacimiento de las librerías independientes, me dijoEn la era digital, la clave para el desarrollo de librerías independientes es construir comunidades."Son vistos como una verdadera parte de la comunidad, la mayoría de los cuales han vivido en la comunidad durante décadas o generaciones", dijo. La visión generalizada de que las librerías son un lugar donde pueden "no sólo comprar libros, sino también hablar con otras personas de espíritu similar" refuerza su lugar en la comunidad.Raffaelli dice que las librerías independientes también construyen comunidades organizando eventos que reúnen a personas interesantes. "Muchas de las librerías a las que he estado ahora organizan más de 500 eventos al año", dijo. Estas actividades, explica, son atractivas para los consumidores que no sólo aman y compran libros, sino que también están interesados en conectarse en línea. Por ejemplo, los jóvenes que asisten a eventos también pueden publicar en Instagram, Facebook o Reddit, conectando a los lectores de las librerías con sus cuentas de redes sociales."Ahora una nueva generación de compradores quiere construir no sólo una comunidad local, un espacio físico, sino también una comunidad en línea", explica Raffaelli. Muchos libreros independientes ven esto y realmente lo entienden. Estos compradores quieren seguir la librería independiente local en las redes sociales y luego difundir su apoyo para ella en Instagram.Bookstagram conel atractivo visual del libroTal vez la librería más compartida en Instagram es The Last Bookstore en Los Angeles. Inaugurada en el centro de Los Angeles en 2011, esta librería es la librería de ensueño para todos los usuarios de Instagram amantes de los libros. Con una enorme estructura de libros, esta librería de dos pisos de 22,000 pies cuadrados produce la foto perfecta. Explora las geoetiquetas de la librería en Instagram y verás a cientos de compradores mirando a través de la famosa pared circular de libros de agujeros de la librería o de pie debajo de la pared del libro arqueado.Katie Orphan, gerente y compradora de The Last Bookstore, me dijo: "Añadimos muchas ideas cuando diseñamos la estructura de la librería; queríamos crear un espacio maravilloso e increíble". Arriba, lo llamamos un laberinto, diseñado para hacer que la gente se sienta perdida en el mar de los libros. 」Orphan dice que las estructuras fueron diseñadas antes de que Instagram se convirtiera en parte de nuestra vida diaria, pero con el tiempo se hicieron tan populares en la plataforma que a menudo atrajeron a visitantes que sólo publicaban en Instagram. Añadió que la librería ha inspirado un alto nivel de lealtad, y que las parejas amantes de los libros a menudo se presentan para encontrarla y pedirle que les ayude a tomar fotos de compromiso en la librería."Había mucha gente que acudía a nuestra librería para tomar fotos y publicar en Instagram, y luego mi trabajo era usar nuestros libros de librerías e inventario para atraerlos y convertirlos en compradores de libros", dice Orphan. Ella espera que los camareros encuentren libros que no han leído antes. Con este fin, pasó mucho tiempo pensando en el marketing visual y el diseño de las exhibiciones de libros en las librerías.The Books Are Magic Bookstore en Brooklyn, Nueva York, inaugurada en 2017 por la escritora Emma Straub y su esposo Michael Fusco-Straub, se ha convertido en una de las librerías más famosas de la zona, aunque sólo ha estado abierta desde hace más de un año. Desde el primer día, Instagram estuvo en el corazón de su estrategia: Colleen Callery, el gerente de marketing de la tienda, me dijo que los fundadores lanzaron sus canales de redes sociales antes de que la librería abriera. "Han estado calentando y emocionando a la gente en la anticipación antes de abrir oficialmente, y eso ayuda a crear un zumbido", dijo Callery. 」Callery dice,"La gente realmente subestima el papel de las redes sociales en la creación y el desarrollo de marcas. 」Señala que al diseñar el diseño y los elementos visuales de la tienda en colaboración con Fusco-Straub, sigue pensando en cómo será el contenido de la tienda en las redes sociales. "Tiene experiencia en diseño, ha diseñado la portada de un libro, así que creo que sabe mucho sobre cómo se ven las cosas. Para mí, es importante hacer que las cosas se vean unificadas. Quiero crear una sensación de librería para las personas que tal vez no puedan ir a la librería en absoluto. 」Hasta cierto punto, Books Are Magic se ha convertido en una marca de estilo de vida. Callery dice que el nombre de la tienda estilo Instagram es bueno para la venta de productos de marca porque suena "casi como un mantra; la gente dirá, sí, lo creo (Libros son mágicos - los libros son mágicos). 」La gente acudió a comprar la mercancía books Are Magic: compraron tazas de color azul claro y rosa pálido, que se agotaron tan pronto como salieron a la venta, y la bolsa de mano de color rosa pálido Books Are Magic, que era tan popular que incluso una empresa cliente vino a la tienda a comprar 100 y venderlas en tiendas flash en Japón. La revista New York llama al bolso de mano Books Are Magic un bolso de "bolsa de identidad" que muestra en silencio su alta cultura, incluso si nunca ha comprado un libro en la librería.
En la pared exterior de la librería hay un mural negro con varias palabras en polvo milenarias, Books Are Magic. Esto se llama el "Instagram Wall" - un lugar donde los compradores y transeúntes no pueden resistirse a tomar fotos. Este es también el marketing gratuito de la librería. La tienda no tiene que trabajar duro para que su logotipo aparezca en las cuentas de Instagram de miles de neoyorquinos todos los días. Pero a pesar de su marketing pre-planificado y en las redes sociales, los empleados dicen que no esperaban que la pared se convirtiera en una pared roja neta cuando fue diseñada. "No creo que nadie realmente esperara que fuera una pared roja de Instagram, sólo queríamos hacer el exterior de la librería un poco más interesante", dijo Callery. Como resultado, la gente ahora dice, ¡Dios! ¡Genial! 」
Los libros son mágicos y la última librería dicen que no fueron creados para Instagram, pero los usuarios de Instagram los encontraron.La propagación viral de Instagram ayuda inesperadamente a que más personas visiten librerías, en lugar de simplemente navegar por fotos en software social, y luego el personal de la librería convierte a quienes visitan la librería en clientes que compran uno o dos libros (o simplemente una librería o una taza que se puede tomar el sol en Instagram).Según Raffaelli, los autores también juegan un papel importante en este ecosistema. 「Estas comunidades se construyen por la conexión entre libreros y consumidores, y el tercer extremo está conectado con el autor.Los autores construyen la base de fans en línea y la comunidad principalmente en Twitter, así como en Facebook e Instagram. Emma Straub, propietaria de los libros Are Magic Bookstore, también es una autora, y quiere que sus lectores aprecien su lado real en Instagram. "Sé que el rendimiento de algunas personas en las redes sociales está bien planeado, lo van a diseñar de antemano o alguien les va a aconsejar... y van a tener que hacerlo", dijo. Pero envío las cosas muy casualmente. No sé si a alguien le gusta cómo me veo en las redes sociales, pero creo que si a alguien le gusta, es porque le gusta mi sinceridad. Nunca he posado 30 veces para una foto y he fingido que era un selfie, y no uso filtros. Envié (fotos) son muy originales. 」La Instagramización es algo bueno para las librerías independientes¿Significa la moraleja de la historia anterior que todos somos millennials autoestéricos que sólo quieren expresarse en Instagram? Definitivamente no. El hecho innegable de la vida moderna es que Instagram se ha convertido en una parte de nosotros mostrándonos al mundo. Aunque el término "marca personal" es un poco vulgar, casi todo el mundo, nos gusta admitirlo o no, tendrá más o menos en cuenta su propia auto-presentación en línea.Sí, tratar de conseguir una foto perfecta de Instagram puede ser un poco de vanidad en ella.Pero también hay un grupo creciente de amantes de los libros en Instagram que utilizan la plataforma para compartir su amor por la lectura, conectarse con otros amantes del libro y apoyar las librerías independientes locales.También estoy involucrado en casi todas las tendencias mencionadas en esta historia: he tomado fotos en los libros Are Magic y The Last Bookstore. He grabado más de 50 libros que he leído en Instagram en 2018. Pero también trato de comprar libros en librerías independientes en el barrio de Brooklyn: The Community Bookstore en Park Slope, Greenlight Books bookstore en Fort Greene y, por supuesto, Books Are Magic. Sí, podría tomar fotos cuando visite esas librerías.Si puede ayudar a las librerías a vender más libros y animar a la gente a leer más libros, todos son ganadores. Los libreros, autores y lectores independientes parecen haberse beneficiado de la Instagramización de la librería.Pero Instagram no es un libro electrónico después de todo.
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